Все самое важное, что необходимо знать о маркировке рекламы
После теоретической части произведем маркировку рекламы, в результате вы сможете самостоятельно маркировать рекламу, покажу лайфхак как тратить на маркировку в 5-7 раз меньше времени чем обычно тратят.

Бот для маркировки [ Ссылка ]
Наш канал [ Ссылка ]
Сервис МаркПост [ Ссылка ]

Тамлайн:
0:20 Зачем приняли закон?
3:28 Можно ли размещать рекламу без маркировки?
7:03 Какие штрафы за отсутствие маркировки рекламы?
8:49 Основные термины
10:41 Какой ОРД лучше?
11:00 Бесплатные ОРД для маркировки рекламы в 2024 году
14:48 Договор для маркировки рекламы
17:13 Как получить токен для маркировки рекламы?
18:08 Где размещать токен erid?
22:11 Пример маркировки рекламы. Практика.

Что разберем:
* Можно ли размещать рекламу без маркировки?
Согласно закону нельзя, иначе будут наложены штрафы до 500 тыс. руб. за каждое размещение рекламы.

* Какие штрафы за отсутствие маркировки рекламы?
Штрафы очень не гуманны, т.к. они предусмотрены за каждое размещение рекламы без маркировки или с нарушением:
ФЛ - от 10 000 до 30 000 рублей;
- ИП и руководителям компаний - от 30 000 до 100 000 рублей;
- Малым предприятиям - от 100 000 до 250 000 рублей;
- Средним и крупным компаниям - от 200 000 до 500 000 рублей.
Важно понимать, что штрафы начали действовать с 1 сентября 2023 года и любое рекламное размещение без маркировки может попасть под штраф, даже через несколько месяцев от даты публикации.

* Как сделать маркировку рекламы?
Разберемся в основных понятиях:
ЕРИР - Единый Реестр Интернет Рекламы, то место куда попадает вся информация о маркировке;
ОРД - Оператор Рекламных Данных, только через них можно передавать данные в ЕРИР, на данный момент существует 7 таких ОРД;
РД - РекламоДатель, это тот кто покупает рекламное размещение;
РР - РекламоРаспространитель, владелец рекламной площадки, который продает рекламное размещение.

*Далее необходимо выбрать как вы будете вносить данные в ОРД
На данный момент есть 7 Операторов Рекламных Данных и осталось всего 2 бесплатных VK ОРД и Яндекс ОРД.
Внесение данных примерно одинаково во всех, есть 6 сущностей: Контрагенты, Договоры, Креативы, Площадки, Акты и Статистика. И все эти сущности должны быть заполнены для отчетности и связаны друг с другом, нужно быть очень внимательным, чтоб не запутаться и ошибочно не внести.
Есть более удобный способ внесения данных, через сервис МаркПост, там автоматизирован процесс маркировки на 90%, следовательно проще разобраться чем в ОРД, и сведена к минимуму возможность ошибиться.
В МаркПост внесение данных происходит внесение данных по принципу таблицы закупщика, поэтому все связи между всеми шестью сущностями уже выстроены. Получить токен и отправить акты со статистикой можно прямо из МаркПост.
МаркПост это сервис по внесению данных в ОРД, т.е. он подключается по API к бесплатному Яндекс ОРД и передает туда данные, а из ОРД они отправляются уже в ЕРИР.

*Договор для маркировки рекламы
Для маркировки необходимо заключить договор, он должен быть подписан и после размещения должен быть закрыт актом.
ОРД не предоставляет возможность оформить такой договор, они запрашивают его реквизиты.
МаркПост помогает с оформлением твердой оферты, он не требует подписания и пересылки. Договор оформляется за считанные секунды, в отличии от стандартных форм, в которые надо внести все реквизиты. Мы берём реквизиты, которые вносятся при маркировке, в твердой оферте прописаны обе стороны, условия размещения, а подписанием является оплата по счету, который указал администратор рекламной площадки. Поэтому такой договор не требует распечатки, подписания, снятия сканов, отправке второй стороне в электронном и печатном виде.
Акты достаточно отправить на почту второй стороне, без печати и подписания, просто в электронном виде.
Отметим, что открытая оферта не подходит для заключения договоров с ИП и ООО, т.к. не понятно кто поставил галочку в таком договоре. При подписании любых документов от ИП и ООО требуют доверенность, либо быть директором компании прописанным в уставе для ООО, либо быть владельцем ИП. Поэтому либо обычный договор с подписанием, либо твердая оферта.

*Как получить токен для маркировки рекламы
Для получения токена через стандартную ОРД надо заполнить 4 разных формы: Контрагент, Договор, Площадку и Креатив, только после этого можно получить токен.
На каждое рекламное размещение готовится отдельный токен. Исключение работа по длинной цепочке с посредником, когда основной договор и креатив используется один и тот-же, в этом случае главное с разалокацией акта ничего не напутать, т.к. там в ней будет очень много данных.
В МаркПост сделано проще, чтоб пользователям не нужно было разбираться, что за сложный термин разалокация. 1 договор=1 креатив, а договора делаются моментально, поэтому нет проблем с путаницей по разалокациям. Если вы примите решение маркировать рекламу через МаркПост можете забыть этот термин.

свернуть