Hola, en este video te enseñaré las diferentes estrategias de crecimiento por integración las cuales podemos dividir en tres tipos. Debemos saber que hoy en día son muchas las empresas que utilizan estrategias de crecimiento por integración, pero antes de mencionar unos ejemplos entendamos a qué hacen referencia cada una utilizando un pequeño esquema.
En primer lugar, encontramos la estrategia de integración horizontal la cual consiste en adquirir o tomar una participación significativa en otras empresas competidoras.
Por su lado, la integración vertical hacia atrás busca adquirir o tomar una participación significativa en otras empresas proveedoras.
Por último, la integración vertical hacia delante busca adquirir o tomar una participación significativa en otras empresas distribuidoras.
Ahora sí pasemos a los ejemplos:
Un caso de integración vertical hacia atrás es el utilizado por el Starbucks; quién decidió comprar sus propias fincas de café para asegurar su suministro de granos a un precio razonable ante la alta competencia en los últimos años. En otras palabras, la estrategia de integración hacia atrás nos asegura que los costes de las materias primas sean más bajos y se genere un aprovechamiento más eficiente de los tiempos.
Por su lado el modelo de negocios de Zara se caracteriza por un elevado grado de integración vertical donde se integran todas las fases del proceso de la moda tanto en diseño manufactura logística y distribución en tiendas propias.
Como último caso de integración horizontal podemos mencionar a Disney quién en el año 2006 decidió comprar a Studios Pixar. Anteriormente Disney y Pixar mantenían acuerdos de distribución conjunta de los filmes realizados por Pixar, sin embargo, el año en que finaliza su contrato Disney compra a Pixar mediante un intercambio de acciones.
Esta estrategia ayuda a incrementar el poder de negociación de la empresa y reduce el impacto de la competencia dentro del mercado.
Referencias bibliográficas en el video.
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