Produktprogramm - Innovation, Diversifikation, Differenzierung, Variation, Eliminierung einfach erklärt. Mithilfe des Produktprogramms schaffen Unternehmen den Spagat zwischen Gewinnmaximierung und Kundenzufriedenheit. Erweitern Unternehmen ihr Produktprogramm, so nennt man dies Innovation. Unterschieden wird dabei in Diversifikation und Differenzierung. Diversifikation ist die Ergänzung um ein weiteres Produkt. Dies entspricht entweder der gleichen Fertigungsstufe (horizontale Diversifikation) oder einer untergeordneten Fertigungsstufe (vertikale Diversifikation). Bei der lateralen Diversifikation besteht kein Zusammenhang zwischen neuem und altem Produkt. Bei der Differenzierung wird das ursprüngliche Produkt z.B. vom Aussehen her verändert, aber weiterhin im bestehenden Markt angeboten. Bei der Produktvariation wird das bestehende Produkt regelmäßig verändert bzw. verbessert. Bei der Produktelimination wird das Produkt vom Markt genommen.
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