В этой серии разбираем историю компании KODAK. Основные события, доля рынка, маркетинг, изобретения и стратегия. Серия описывает события от 1880-х до 2012года (банкротство) и до 2019 г. Бизнес империя Eastman Kodak поражала размерами и диктовала всему миру технологии и цены. Компания основана в 1880 году, достигла успеха уже в 1900 году, популяризировав фотографию. И почти весь XX была образцом для подражания в технологиях и бизнесе. Однако с 1975 года дела пошли плохо. И причины кроются в неудачном стратегическом планировании руководства.

У этого фильма 3 части:
Часть 1 (Вы ее смотрите) - [ Ссылка ]
Часть 2 - [ Ссылка ]
Часть 3 - [ Ссылка ]

Компания основана в 1980-х, первое время основной товар - фотографические пластины из стекла и фотохимии. Часть изобретений свои, много чужих и улучшены. Главное достижение того периода: гибкая фото плёнка и компактный тип фотоаппарата. В 1900-1910 идёт прорыв: стоимость камеры от Кодак составляет буквально несколько долларов, против сотен у крупных камер прошлых поколений. Взрывные продажи. Кодак осуществил две революции: они сделали фотоаппарат доступным широким массам, он был в десятки раз дешевле. Размер фотоаппарата стал в разы меньше. И главное: Кодак взял на себя проявку пленки. После использования фотоаппарата он отправлялся производителю и обратно приезжал заново заряженный аппарат и распечатка фотографий. Камеры Кодак продавал в минус. А зарабатывал на пленке.

До Второй Мировой войны Кодак стал мировым лидером на рынке, который создал. Однако с 1920-х на рынок фотокамер и фотоаппаратов вошло множество участников и они чаще занимали рынок более профессиональной техники. В 1930-х утвердился основной формат пленки 35 мм. Кодак стал основным производителем пленки. В США Кодак безусловно был лидером в пленке и лидером в простых фото камерах.

К 1950 году Кодак открыл филиалы по всему миру. Фотография стала распространена повсеместно. Они производили: пленку, фото и кино камеры, множество самых разных устройств для рынка фото и киноиндустрии, ручные гранаты и датчики для ракет. К середине 1950-х Кодак одна из ведущих компаний планеты. Они лидеры в технологии, в размахе бизнеса и рекламе. У Кодак работают свои исследовательские лаборатории. Они регистрируют сотни патентов. К 1970 они господствовали по всему миру. Кодак 1900-1960-х это Гугл своего времени.

В 1975 году в лабораториях Кодака изобретают цифровую фотокамеру. Это переломный момент, так как уже через 10-15 лет японцы выпускают цифровые камеры (слабые, однако очень прогрессивные модели) и начинается закат аналоговой фотографии. В 1970-х в Кодак сталкивается с конкурентами из Германии (Agfa) и Японии (Fuji). Конкуренты откусывают куски рынка фотопленки. Другая группа конкурентов, прежде всего Canon и Nikon, освоили выпуск продвинутых камер и они создали новые сектора рынка, где более высокие требования к камерам, например, камеры для фоторепортеров.

В 1977 году Кодак прекращает сотрудничество с Polaroid, для которого много лет производил запчасти и выпускает собственную мгновенную фотокамеру. Начинается суд, через 10 лет Кодак проиграет и заплатит колоссальный штраф.



В 2012 году Кодак подал на банкротство. Это катастрофа. Акции упали до смешных уровней. Кодак это символ и когда то лидер фоторынка закрывает фабрики и увольняет сотрудников. Акции Кодак снимаются с торгов, Это конец легенды. Да, спустя несколько лет Кодак вернётся на биржу. И даже заявит в 2018 о собственной криптовалюте. Это отличный пиар, одинако все решают продажи. А продавать Кодаку нечего.

Сегодня в России можно увидеть только батарейки Кодак. А по всему миру: принтеры, печатные машины, оборудование. Фотоаппаратов Кодак больше нет.

свернуть