El Ayuntamiento de Madrid, dirigido por el Partido Popular, ha defendido que el cartel institucional de la celebración del Orgullo LGTBI, con zapatos de tacón, preservativos, copas y fuegos artificiales, tiene carácter "reivindicativo". Sin embargo, la campaña municipal ha sido cuestionada en redes sociales y también por la oposición.
En él aparece una copa, un par de preservativos y un tacón. Desde las asociaciones LGTBI denuncian que este tipo de símbolos "perpetúan los estereotipos hacia el colectivo" y resultan estigmatizantes. En la campaña, que se puede ver, por ejemplo, en las banderolas que penden de farolas como las que recorren la Gran Vía, no se mencionan las siglas LGTBI, y el único texto que aparece es “Madrid Orgullo 2024”.
Se critica también que el Orgullo se promocione como una fiesta, dejando de lado el carácter reivindicativo de una efeméride que se celebra a finales de junio por los disturbios de Stonewall.
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