#BlackBerry
История компании BlackBerry олицетворяет собой стремительный рост и очень быстрый упадок в сфере технической индустрии. Революционные технологии так быстро и резко меняют рынок, что они одновременно создают и уничтожают компании с доходом в миллиарды долларов. Например компания BlackBerry прошла этот путь за несколько лет. На ее долю приходилось 20% мирового рынка мобильных устройств, а затем эта цифра упала до нуля.
История BlackBerry началась в 1980-е годы в Канаде. Первоначальное название компании было Research In Motion или кратко RIM. В 1984 году 2 студента-инженера, Майк Лазаридис и Дуглас Фриггин основали Research In Motion. С первых дней компания стала заниматься разработкой технологий беспроводной связи.
*
Супер предложения с Алиэкспресс [ Ссылка ]
*
Мой канал с переводами интересных видео: [ Ссылка ]
*
Мой канал, посвящённый бодибилдингу: [ Ссылка ]
*
Мой канал о часах: [ Ссылка ]
*
Мой канал с интересными историями: [ Ссылка ]
*
В 1996 году в RIM впервые представили пейджер с двусторонним обменом сообщениями, и к 1997 году компания стала котироваться на Фондовой бирже Торонто. Одним из первых устройств BlackBerry стал пейджер со стандартной англоязычной раскладкой клавиатуры QWERTY, позже это название стало синонимом бренда. На самом деле название BlackBerry (в переводе ежевика) появилось благодаря внешнему виду и форме кнопок на клавиатуре. Главная сильная сторона пейджеров заключалась в интеграции устройств с электронной почтой. Это впервые дало бизнесменам возможность просто и легко получать доступ к электронной почте и использовать ее на ходу, что было огромным шагом вперед. Именно здесь BlackBerry нашла свой рынок сбыта.
Следующая модель интегрировала в себе такие возможности телефона, которые раньше и представить себе никто не мог. В это время, в 1990-х началась гонка за доминирование в недавно открытой нише. В игру включились Palm, Ericsson и IBM. Даже Apple пробовала составить им конкуренцию с Apple Newton и стилусом. Последний стал катастрофой, потому что не был согласован с программным обеспечением на должном уровне.
В BlackBerry посмотрели на этот рынок с совершенно другой точки зрения. Компания хотела вводить инновации. Чего не мог понять ни один из крупных игроков в 1990-е годы, так это то, что ресурсы для передачи данных были очень ограничены. А Майк, основатель Research In Motion, понимал такую ограниченность. В устройство BlackBerry он внедрил инструмент, который распределял биты для передача данных таким образом, что это не перегружало сети. Итак, в то время как другие компании вкладывали огромные суммы денег в то, что плохо работало в сети, телефоны BlackBerry просто работали. Это в сочетании с клавиатурой, на которой можно было эффективно печатать пальцами, дало BlackBerry преимущество.
Еще одной составляющей успеха BlackBerry стал скрытый маркетинг компании. Сотрудники часто ходили на конференции и высматривали бизнесменов, которые использовали массивные ноутбуки. Сотрудники BlackBerry давали им бесплатно протестировать свои устройства в течение месяца. Когда бизнесмены стали заменять свои ноутбуки на устройства BlackBerry, сарафанное радио быстро разнесло новости, и вскоре устройства стали непременным атрибутом делового мира. Устройства BlackBerry были просто гораздо практичнее, чем другие телефоны того времени. Шумиха вокруг компании вскоре распространилась и на обычных пользователей, и в BlackBerry решили интегрировать в свои устройства дополнительные функции для обычных людей.
BlackBerry Pearl стал первым шагом на пути в новое пространство. В нем были такие мультимедиа элементы, как камера, а также сервис для обмена сообщениями под названием BlackBerry Messenger. В середине 2000-х годов поставщики услуг связи обычно брали плату за текстовое сообщение. Но в BlackBerry стали использовать Интернет для передачи дешевых и быстрых сообщений, это был сегодняшний аналог iMessage на iPhone. Но тогда это было не что иное, как революция, которая позволила людям не ограничивать больше размер текста.
Такая инновация сделала компанию BlackBerry очень популярной, и скоро ее устройства были повсюду. На пике своей деятельности у компании была доля 20% на мировом рынке смартфонов и 50% - на рынке США. Это был Голиаф в мире технологий. В числе пользователей были молодые и старые, профессионалы и случайные люди. Но если положение компании на рынке было таким устойчивым, что же пошло не так?
