Как понять, что креатив хороший и отвечает задачам заказчика? Насколько адаптивным должен быть вкус креативщика и как генерировать идеи на постоянной основе?
Разбираемся в тонкостях творческого процесса вместе с креативным директором BBDO Дмитрием Николаевым. Поговорили о том, как развивать творческое мышление, создавать самые смешные рекламы и следить за ментальной гигиеной.
00:48 Дмитрий Николаев, креативный директор BBDO
01:10 Юмористики нет! В чем секрет успешного сюжета?
04:30 «Мой вкус аДаПтИвЕн!»
06:33 «Жонглируем жижей»: о творческом процессе
06:50 Про удачные кейсы
07:56 Ёж в рекламе банка и «жуешь коктейль»
13:00 Как оценить эффективность, и что курят сценаристы?
20:55 Хорошая реклама: продаёт или берет премию?
24:12 Сериальный подход как эталонный пример от BBDO
25:05 Возраст и инсайты молодежи
27:03 Профессиональный кругозор: как узнать, что любят тинейджеры?
30:05 Не нужно быть социологом, когда для взрослых мало контента
31:57 Измельчала ли реклама?
35:45 Что за социальный договор между брендом и зрителем?
38:15 Чем хорош запоминающийся джингл?
41:20 Креативщикам платят за вкус
43:10 Секрет креативной продуктивности – ментальная гигиена
47:08 Эффект команды в креативе
50:25 «Не не удиви» – постулат для креативщика
«После дедлайна» — шоу Школы коммуникаций НИУ ВШЭ. Здесь мы говорим обо всём, что связано с индустрией коммуникаций, — PR, реклама, SМM, ивент, маркетинг, продакшн и продюсирование. Ведущая — Анастасия Урнова, доцент НИУ ВШЭ, телеведущая, PR-специалист с 15-летним опытом.
Реклам, о которой говорится в выпуске:
МТС Банк - надЁЖный банк [ Ссылка ]
Рокетбанк — простой мобильный банк [ Ссылка ]
Electric BMW x Arnold Schwarzenegger Commercial [ Ссылка ]
Мастер Дент [ Ссылка ]
Руки-загребуки [ Ссылка ]
OZON-zon-zon [ Ссылка ]
Орбит Фруттини RUS (Orbit Fruittini) [ Ссылка ]
Нас можно не только смотреть, но и слушать на всех подкаст-платформах: [ Ссылка ]
Делитесь впечатлениями, вопросами и идеями для новых выпусков в Telegram-канале «После дедлайна»: [ Ссылка ]
Заодно заглядывайте в дружеские сообщества:
Telegram-канал Анастасии Урновой: [ Ссылка ]
Telegram-канал Школы коммуникаций НИУ ВШЭ: [ Ссылка ]
Школа коммуникаций НИУ ВШЭ: [ Ссылка ]
Коммуникационное агентство BBDO: [ Ссылка ]
Telegram-канал BBDO: [ Ссылка ]
