Os moradores de Portugal já compram mais de 40 por cento dos produtos de supermercado de marca branca. Para você que não sabe, as chamadas marcas brancas comercializadas pelos supermercados são produtos de marca própria e por isso mais em conta.

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Em 2022, ano em que a taxa de inflação média anual em Portugal se fixou nos 7,8 por cento — o valor mais elevado em 30 anos segundo os dados oficiais publicados pelo Instituto Nacional de Estatística (INE) — as vendas das marcas brancas duplicaram.
Embora o “crescimento consistente” já fosse uma realidade desde o início de 2019, Marta Santos, diretora comercial da Kantar (consultora especialista no comportamento dos consumidores), confirmou ao jornal “Eco” que o ano passado foi “o acelerador do ganho de quota das marcas da distribuição”. Marta justifica o cenário com o contexto econômico. “Todo o espectro de fatores à volta do consumidor — a guerra, a inflação, a incerteza e os restantes custos que estão a aumentar — tem culminado neste fenómeno”
No último trimestre de 2022, as marcas próprias dos supermercados já representavam 42,2 por cento nas vendas totais dos supermercados em Portugal. Ainda que a tendência se reflita em todas as categorias, continua sendo nos produtos alimentares que a preferência por este tipo de produtos mais baratos se sente com mais força.
O estudo “Shopper Insights”, elaborado pela consultora Kantar, revela que a frequência com que os portugueses foram às compras aumentou cerca de quatro por cento de 2021 para 2022. Contudo, o volume médio de cada carrinho de compras diminuiu 13,2 por cento no mesmo período.
Segundo a responsável pela pesquisa, a maior aposta em produtos de marca própria reflete a perda de poder de compra dos portugueses. Com a subida da inflação, os ​​consumidores procuram alternativas para poupar nos gastos nos supermercados.

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PORTUGUESES COMPRAM, EM MÉDIA, 40% DOS PRODUTOS DE MARCA BRANCA | Economia de Portugal
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