Guerrilla Marketing là chiến lược truyền thông được áp dụng rộng rãi trên thế giới, từ đó thu hút sự quan tâm của đông đảo doanh nghiệp tại Việt Nam.

Tuy nhiên với nhiều doanh nghiệp Việt thì chiến lược này còn khá mới mẻ. Việc chưa hiểu rõ bản chất, hình thức guerrilla marketing khiến họ đắn đo, quan ngại có nên triển khai không, triển khai thế nào để hiệu quả?

Với bài viết này Adsngoaitroi sẽ cung cấp khái niệm guerrilla marketing, đặc điểm, bí quyết để thực hiện một chiến dịch guerrilla marketing tối ưu.

Khái Niệm Guerrilla Marketing

Guerilla marketing (marketing du kích, tiếp thị du kích) là chiến lược truyền thông lấy yếu tố bất ngờ để sáng tạo phát triển. Trong một chiến dịch guerilla marketing thì quảng cáo được tạo ra với mục đích hướng vào các đối tượng tiềm năng cụ thể, quảng cáo được đặt ở những địa điểm khiến khách hàng không ngờ đến.

Phương pháp này hướng đến mục tiêu bất ngờ, tạo sự ngạc nhiên và phấn khích cho nhóm khách hàng được tiếp thị. Nhờ tính độc đáo và phương thức tiếp cận tự nhiên mà marketing du kích giúp tăng hiệu ứng mua hàng.

Đặc Điểm Của Tiếp Thị Du Kích

Chi phí thấp: marketing du kích không yêu cầu nhiều về ngân sách nên doanh nghiệp vừa và nhỏ cũng triển khai được.
Có yếu tố bất ngờ: marketing du kích tác động mạnh đến trí tưởng tượng của khách hàng, làm họ bất ngờ – hứng thú – ấn tượng thông qua các mẫu quảng cáo sáng tạo.
Sự gắn kết: thành công của chiến dịch guerilla marketing không dựa trên doanh số mà được tính bằng khả năng tạo ra các mối quan hệ mới và liên kết với công chúng.
Xuất hiện mọi lúc mọi nơi: chiến dịch guerilla marketing có thể triển khai ở những thời gian, địa điểm mà khách hàng không ngờ đến. Nhưng thông thường sẽ là các địa điểm công cộng như bãi biển, trung tâm thương mại, đường phố…
Tập trung cho một thứ: để tập trung thu hút khách hàng thì tiếp thị du kích chỉ tiếp thị cho một dịch vụ/sản phẩm cụ thể, không đa dạng hóa để tránh phân tán chú ý của khách hàng.

Các Hình Thức Tiếp Thị Du Kích

1. Guerrilla marketing ngoài trời

Hình thức tiếp thị du kích này triển khai theo hướng: thêm một vài yếu tố độc đáo vào các môi trường đô thị đã tồn tại. Ví dụ: đặt tác phẩm nghệ thuật tạm thời ở trên đường phố.

2. Guerrilla marketing trong nhà

Quảng bá du kích trong nhà gần giống với quảng bá du kích ngoài trời, chỉ khác ở chỗ triển khai ở các địa điểm công cộng trong nhà như tòa nhà trường học, nhà ga, cửa hàng…

3. Sự kiện guerrilla marketing

Hình thức tiếp thị du kích này triển khai quảng cáo sản phẩm/dịch vụ bằng cách tận dụng khán giả của một sự kiện đang diễn ra (buổi hòa nhạc, triển lãm, giải đấu thể thao…). Có thể hiểu hình thức này tận dụng sự kiện hot để “phục kích” và “ăn theo” – xuất hiện và phủ sóng mà không tốn chi phí tài trợ.

Nguồn: [ Ссылка ]

свернуть