COCA-COLA LANZA LA CAMPAÑA GLOBAL “SIENTE EL SABOR” CON ENFOQUE DE MARCA ÚNICA
enero 26, 2016 Uncategorized 0 Comments
En un evento que se llevó a cabo en París, el Director General de Mercadeo de Coca-Cola, Marcos de Quinto, reveló la nueva estrategia global de mercadeo, denominada “Marca Única”, que por primera vez en la historia, une a Coca-Cola, Coca-Cola Light, Coca-Cola Zero y Coca-Cola Life, bajo el posicionamiento de la icónica marca Coca-Cola en la campaña creativa mundial ‘Siente el Sabor’.

De acuerdo con los representantes de la marca, la Estrategia de marca única extiende la valor global y la magia icónica de la Coca-Cola original, a través de la marca registrada, uniendo a la familia Coca-Cola bajo la marca número uno de bebidas en el mundo. Además, emplea la narrativa universal y los momentos cotidianos para conectar con los consumidores alrededor del mundo.

La campaña presenta el producto en el centro del concepto creativo, celebrando la experiencia y el simple placer de tomar una Coca-Cola, cualquier Coca-Cola y subraya el compromiso de la Compañía con la posibilidad de elegir, según su gusto, estilo de vida y dieta.

“Todos los días, millones de personas en todo el mundo toman una Coca-Cola bien fría”, señaló Marcos de Quinto, Director General de Mercadeo de la Compañía Coca-Cola. “La nueva estrategia de marca única transferirá la personalidad de Coca-Cola a través de todos los productos de la Marca, reforzando nuestro compromiso de ofrecer opciones a los consumidores. Esta es una importante inversión que muestra cómo todos pueden disfrutar una Coca-Cola bien fría, con o sin calorías”, añadió.

“Siente el Sabor” se lanzará a lo largo de todos los mercados del mundo durante 2016 y cobrará vida a través de varios elementos, incluyendo:

• 10 comerciales de televisión

• 100 imágenes para la campaña

• Un nuevo Sistema de Identidad Visual

• Un himno musical y firma de audio nuevos

SIENTE EL SABOR DE LA CAMPAÑA DE COCA-COLA

La campaña creativa está apoyada en los aspectos fundamentales de la marca Coca-Cola – la tipografía Spencerian, el disco rojo y la icónica botella de vidrio – pero con una versión moderna, que presenta momentos auténticos y reales donde el producto es el protagonista.

Coca-Cola reunió a mentes creativas internacionales de 10 agencias diferentes para empezar con el proceso de desarrollo. Finalmente, los 10 comerciales de televisión que se crearon fueron producidos por Mercado-McCann, Sra. Rushmore, Santo y Ogilvy & Mather Nueva York. Los comerciales le dan al espectador vistazos momentáneos pero íntimos de historias, sentimientos y experiencias cotidianas que las personas comparten mientras disfrutan una Coca-Cola bien fría. En el cierre de cada comercial, la familia de productos de la marca registrada Coca-Cola se une en una sola bajo el famoso disco rojo de Coca-Cola.

“No hay nada como el sabor de una Coca-Cola bien fría”, dijo Rodolfo Echeverría, Vice-Presidente Global de Creatividad, Conexiones & Digital para la Compañía Coca-Cola. “La campaña creativa fue diseñada para celebrar el concepto de que el simple placer de tomar una Coca-Cola bien fría hace que cualquier momento sea más especial. Los momentos y la narrativa universales que se representan en la campaña fueron creados para hacer eco en nuestros consumidores a nivel mundial.

HIMNO, EL ANUNCIO PRINCIPAL CREADO POR MERCADO-MCCANN

En el lanzamiento, se presentarán 5 de los 10 comerciales televisivos. El anuncio líder, “Himno” cobra vida a través de una serie de momentos comunes, enlazados por una Coca-Cola. Entre esos momentos se incluye jugar con nieve con amigos, la primera cita, el primer beso y el primer amor. El comercial se presentará en todos los mercados durante 2016.

La banda sonora de “Himno” es una canción original creada para la campaña y titulada “Siente el Sabor”. Coca-Cola trabajó con Music Dealers para escribir y producir la canción. En mercados seleccionados, la canción presenta la voz del debutante Conrad Sewell, un compositor nacido en Londres y criado en Australia, que se presentó con el popular sencillo de Kygo, “Firestone”, el cual alcanzó más de 300 millones de streams en Spotify y más de 3 millones de ventas en todo el mundo.

El himno también incluye una nueva firma de audio, inspirada en los sonidos de la experiencia de tomar una Coca-Cola – el sonido que se escucha al abrir la tapa, el de las burbujas, y finalmente, los sonidos que se producen al disfrutar el refresco. La nueva firma de audio se usará a través de toda la campaña.

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