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Wer holt den Pokal?
Bei einer Fußball-WM macht die Vorfreude auf die Spiele einen großen Teil der Faszination aus. Neben Fachsimpeln, Hoffen und Bangen sind Orakel mittlerweile Teil der Fußballkultur geworden.
"Paul, die Krake, hat es vorgemacht: WM-Orakel können wundervoll absurd sein und sind Ausdruck des grassierenden WM-Fiebers. Was dazu führen kann, dass auf irrwitzige Weise versucht wird, den Ausgang eines Spiels oder des gesamten Turniers zu vorherzusagen. Höhere Macht und Willkür sind am Werk. Doch der Gläubige schreibt dem Orakel naturgemäß eine hellseherische Fähigkeit zu. Diese zum Teil sehr grotesken Orakel stehen im Mittelpunkt der Kommunikation für die neue Sieger BahnCard", beschreibt Simon Oppmann, Creative Director bei Ogilvy Frankfurt, die Kampagnen-Idee.
Der TV-Spot zeigt eine Reihe höchst skurriler Orakel: vom Kuh-Orakel über das Büro-Orakel bis hin zum Wasserrutschen-Weitsprung-Orakel. Alles mit dem Ziel, den Weltmeister 2014 herauszufinden. Denn richtig orakeln lohnt sich für Bahnfahrer doppelt. Wer beim Kauf einer Sieger BahnCard auf den tatsächlichen Weltmeister setzt, bekommt nämlich nicht nur 25 % Rabatt für 4 Monate, sondern zusätzlich ein volles Jahr Laufzeitverlängerung der BahnCard 25.
"Um unseren Kunden zu der WM noch mehr Entscheidungshilfen zu bieten, bieten wir unserer Social Community zur WM-Vorrunde ein eigenes Mops-Orakel als Social-Media-App. Auf bahn.de
und den Social-Media-Kanälen haben die User die Chance, gemeinsam mit dem Hund über tagesaktuelle WM-Fragen zu orakeln und spannende Preise zu gewinnen", so Frau Gabriele Handel-Jung, Leiterin Markenkommunikation und Media der Deutschen Bahn AG.
Postings und Tweets in den sozialen Netzwerken greifen das Thema zusätzlich auf und machen Lust auf ein eigenes Orakel und die Fußball-Weltmeisterschaft.
Anzeigen, Online-Banner, Funkspots und umfangreiche Media-Platzierungen an den 16 größten Bahnhöfen Deutschlands bewerben ebenfalls die Sieger BahnCard und das WM-Orakel. Die Printmotive wurden von dem Hamburger Fotograf André Reinke fotografiert. Der Film wurde von doity, Berlin produziert. Regie führte Claas Ortmann.
Die Macher:
Ogilvy & Mather Werbeagentur GmbH, Frankfurt
Kreation:
Dr. Stephan Vogel, CCO Ogilvy Deutschland
Peter Roemmelt, Executive Creative Director
Simon Oppmann, Executive Creative Director
Daniel de Leuw, Copywriter
Beratung:
Roland Stauber, Client Service Director
Christian Thiel, Account Director
FFF:
Claudia Vaternahm, Producerin
Regie: Claas Ortmann
Fotoshooting: André Reinke
Produktion: doity Produktion GmbH
Musik: Supreme Music
Deutsche Bahn:
Ulrich Klenke, Leiter Konzernmarketing
Gabriele Handel-Jung, Leiterin Marketingkommunikation und Media
Markus Fälsch, Leiter Kampagnenmanagement Fernverkehr, Vertrieb und Infrastruktur
Peter Krämer, Kampagnenmanagement Fernverkehr
Anita Schenk, Kampagnenmanagement Fernverkehr
Mediastrategie/-planung:
Toni D'Angelo, Geschäftsführer DB Media und Buch
