Quanto devo investire per le campagne di advertising su Facebook? Come faccio a stabilire il budget mensile da dedicare a Facebook Ads?

Queste sono le due domande più comuni prima di avviare un progetto di digital advertising.

In questo video ti spiegherò tutto quello che dovrai prendere in considerazione per stabilire il budget mensile da destinare alle tue campagne su Facebook.

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🕒 TIMELINE
0:00 Introduzione
0:35 Fattori da considerare
1:05 Le metriche di riferimento per calcolare il budget
1:30 Calcolare il budget con il CPM
2:23 Calcolare il budget con il CPC
3:04 Calcolare il budget con il CPA
4:33 Esempio del calcolo del budget su gestione inserzioni
5:45 La fase di apprendimento
7:30 Quanto investire in Facebook Ads per ecommerce
10:25 Quanto investire in Facebook Ads lead generation
11:21 Quanto investire in Facebook Ads attività locali
13:15 Conclusioni
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Il budget che dovrai spendere per le tue Facebook Ads cambia in base ad alcuni fattori:

Il settore in cui operi e alla tipologia di servizio che offri
Alla competizione che c'è in quel settore o target
Al modello del business (ecommerce, lead generation, attività locale)
Al tempo in cui vuoi raggiungere determinati risultati

Quando si fa pubblicità, si promuove un post su Facebook o su Instagram, infatti, si partecipa ad un asta.

Quest'asta è determinata da diversi fattori.

- Il bid (il budget che ogni singolo inserzionista è disposto a spendere)
- Stima delle interazioni con una determinata inserzione
- Rilevanza e qualità dell'annuncio

Quanto investire per una campagna Facebook?

Per definire in maniera 'spannometrica' il nostro budget da investire su Facebook Ads dobbiamo conoscere alcune metriche di riferimento.

il CPM, CPC e CPA

Per fare una stima del budget, infatti, devi capire quante persone vuoi 'colpire', quanti acquisti vuoi generare o quante persone vuoi portare sul tuo sito con le tue inserzioni.

Calcolare il Budget di Facebook Ads con il CPM

In questo caso il CPM aiuta a rispondere alla seguente domanda: quanto mi costa raggiungere x persone?
Calcolare il Budget di Facebook Ads con il CPC

Il CPC o cost per click è un'altra metrica molto utile per stimare il budget per le tue campagne Facebook Ads, rappresenta il costo per click, ovvero quanto spendiamo prima che una persona clicchi sul nostro annuncio.
Anche quì, possiamo usare il CPC per rispondere alla domanda: quante persone volgiamo che atterrino sul nostro sito?
Calcolare il Budget di Facebook Ads con il CPA
Il CPA o costo per acquisto / acquisizione è una metrica fondamentale soprattuto quando si parla di ecommerce ed il più accurato per stabilire il budget delle campagne di Facebook Ads.
Ok, ora che sai tutto quello che c'è da sapere per il calcolo del budget delle tue campagne di Facebook Ads, passiamo alla pratica.
Quanto investire in Facebook Ads per un Ecommerce
Una buona struttura pubblicitaria per un ecommerce è costosa.

Tutte le strategie di advertising che si rispettino per un ecommerce hanno bisogno di almeno due-tre campagne pubblicitarie.

Una per il pubblico freddo o Prospecting e almeno una di Remarketing.

Nella campagna di prospecting è consigliabile allocare il 90-60% del budget, mentre in quella di Remarketing il restante 10-40% del budget.

Per un ecommerce ti consiglio di non spendere meno di 30-40€ al giorno per la fase di Prospecting e 10-20€ di Remarketing.

Quanto investire per un'attività locale su Facebook Ads

Per quanto riguarda le attività locali, la situazione cambia.

Ecco la buona notizia, fare pubblicità per la tua attività locale è molto meno dispendioso che pubblicizzare un ecommerce.

Se hai un bar, un negozio o un'attività local, il calcolo sarà differente rispetto alle due situazioni viste prima perché non dovrai usare le stesse metriche. Ti dovrai concentrare sul CPM e sul raggio in cui farai vedere le tue inserzioni.

Se vivi in una città grande, non spendere meno di 15-20€ al giorno
In una città di dimensioni medie, non spendere meno di 10-15€ al giorno
se vivi in una città di piccole dimensioni, 5€ al giorno possono bastare

In ogni caso ti consiglio anche in questo caso di creare almeno una campagna di prospecting e una di remarketing

Ti garantisco che è molto più rischioso e dispendioso a lungo termine non avere un budget sufficiente per ottimizzare le campagne che non fidarsi e a spendere tanto.

Perché?

Perché l'algoritmo è una macchina che impara con il tempo e con i dati, ma se non riusciamo a fornirgli abbastanza soldi e dati, le campagne falliranno.

#Ecommerce
#FacebookAds

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