Fiz esse vídeo e ele foi meu primeiro vídeo gravado, nesse canal. Apesar de estar bem simples, o conteúdo é totalmente 2024.
Fiz alguns cortes. Deixei o essencial. Tudo nele é essencial. Se vocês prestarem atenção no conteúdo, vão entender de forma conceitual o papel primordial que as Correspondências de palavras-chave no Google Ads exercem sobre a qualificação do tráfego numa campanha de Pesquisa.
As Correspondências, são:
Ampla
Frase
Exata
Sobre a AMPLA
Com a entrada dos lances inteligentes, o sistema do Google Ads recomenda fortemente o uso das palavras-chave em AMPLA.
Mas pode não ser um bom negócio para sua campanha. Como saber? TESTE.
Por isso você deve assistir essa aula. Pois explico como o Google Ads trabalha com as palavras-chave em AMPLA no âmbito da atração do tráfego.
Vocês vão notar que muitas buscas que a AMPLA atrai, são desnecessárias.
Não digo que usar a CORRESPONDÊNCIA AMPLA seja improdutivo para sua campanha. NÃO.
A AMPLA pode sim ajudar sua campanha a ter ótima performance, pois é fato que os lances inteligentes trabalham bem com ela, muitas vezes.
A AMPLA dá mais flexibilidade para o algoritmo aprender melhor sobre seu negócio.
Quando o algoritmo aprende sobre seu negócio, ele vai te ajudar.
Porém, existem nichos de mercado, que por si só, fazem o algortimo entregar os anúncios para muitos tipos de pesquisa com apenas uma única palavra-chave em AMPLA.
Porque é assim que o algoritmo está entendendo seu negócio. Então cabe a você, dar o direcionamento correto para ele.
E daí, você precisa saber aplicar todos os recursos que podem ajudar o algoritmo a aprender quem é o público que lhe interessa.
Outro ponto positivo da AMPLA, é que ela fornece novas idéias de palavras-chave que você ainda não tinha pensando.
Lidar com as CORRESPONDÊNCIAS DE PALAVRAS-CHAVE do Google Ads reque flexibilidade da nossa parte.
Não é um recurso que você aplicará e pronto. Assim será.
Você precisa manipular as correspondência de acordo com que o algoritmo está "entendendo" do seu negócio.
EXEMPLO:
Numa única campanha, você pode começar com AMPLA, depois analisar e mudar algumas palavras-chave para FRASE e depois voltá-las para AMPLA novamente.
Isso num espaço de tempo de MESES.
Aplicanto os testes, você vai compreendendo como o ALGORITMO do GOOGLE ADS está "entendendo" seu negócio.
Você precisa trabalhar com o algoritmo, de hoje até a eternidade, pois é ele quem escolhe para quem vai entregar os anúncios.
Não somos mais nós. Como foi no passado.
Isso é muito positivo, pois quando conseguimos dar os direcionamentos corretos para a IA do Google encontrar o público que nos interressa, ou seja, que está de acordo com nosso objetivo de marketing, a campanha flui.
E mesmo com alterações econômicas no mercado, ainda conseguimos manter a campanha de nossos CLIENTES positiva, enquanto muitos outros competidores naufragarão.
Sobre a CORRESPONDÊNCIA DE FRASE, hoje em 2024, podemos dizer que, esta, também sofreu alteração.
Ela está atraindo mais pesquisas, do que foi em 2022.
É uma correspondência muito boa de se trabalhar, quando entendemos que naquele momento, a AMPLA ainda está ZUANDO com nosso tráfego.
Já a EXATA, também pode ser considerada quando sua de FRASE ainda está meio tonta.
Leve em consideração, o aprendizado da IA do Google. Se ela aprender o correto, mais te ajudar no futuro com o correto. Se ela aprender o ZUADO, é isso que ela vai dar no futuro par sua campanhas.
Sua campanha pode performar. No entanto, você precisa ir apurando sua análise, através de hipotéses e testes, se não consegue melhorar os dados.
E as CORRESPONDÊNCIAS, entram nesse negócio.
TERMOS DE PESQUISA
Como abordo no vídeo, quem define o tráfego que entra na campanha de pesquisa, são os TERMOS DE PESQUISA.
Apesar do sistema do Google Ads nos abrir apenas um parte dos termos de pesquisa que entram na conta, já dá uma idéia para onde o algoritmo está indo.
No passado, o sistema abria muito mais.
É essa estatística que você precisa ficar de olho. Análise palavra a palavra.
Com isso você vai ampliando seu olhar para "como o sistema está entendendo determinadas palavras"
O mais comum, por exemplo, é ele entregar os anúncios para buscas acadêmicas em determinados nichos.
Nichos onde o algortimo mais se desvia do tráfego qualificado ( o que queremos)::
Área da Saúde
Área de Tecnologia
Área de Confecção feminina
Área de Direito (aos que anunciam seu escritório de advocacia)
Dentistas
Área Financeira nem se fala
Se os profissionais que gerenciam contas de Google Ads, ficarem firmes na análise de termos de pesquisa o próprio sistema pode começar a entregar mais dados.
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