Oui, comme "annoncé à la télé", l'enseigne E.Leclerc arrêtera totalement en septembre 2023 la distribution des prospectus papiers dans les boites aux lettres. D'autres distributeurs aussi !
Je décrypte et réponds à plusieurs commentaires !
1) C'est à cause du coût du papier ?
Oui, la flambée du prix du papier a convaincu les hésitants ! Mais c'est la lutte anti-gaspillage qui nous a motivés. On a d'abord économisé du papier depuis plusieurs années en diminuant les pages des prospectus, en augmentant le nombre de produits promotionnés par page... Depuis 5 ans, on a comme ça, l'air de rien, diminué de 25% ce gaspillage.
2) C'est combien ?
On estime que l'ensemble des enseignes distribuaient l'équivalent de 670.000 tonnes de papier sous forme de catalogues ou de prospectus "non adressés". Pour E.Leclerc, c'était un peu plus de 50.000 tonnes (avant le Covid).
3) Il y a des gens qui auraient besoin du prospectus ?
Oui, et d'ailleurs il sera accessible sur le digital, par l'intermédiaire d'applis, de QR-codes et toute la panoplie sur le Web, sur les réseaux sociaux et par newsletter.
4) Vous allez réduire les promos ?
Non, pas du tout ! Les promos, ça marche bien, les consommateurs en veulent et E.Leclerc sera évidemment au rendez-vous. Mais pas besoin de gaspiller du papier pour cela.
5) D'où tirez-vous que les prospectus papier ne sont pas nécessaires ?
Je ne dis pas ça. Les catalogues adressés resteront pertinents, surtout pour les enseignes spécialisées (bricolage, jardinage, textiles, etc). Mais les études ADEME montrent que 45% des prospectus vont à la poubelle avant même d'être regardés. Et partout en France où sont expérimentés le "Stop Pub" ou le "Oui Pub", le nombre de fans dépasse rarement 5%... Et encore, ça ne dit pas l'usage réel.
