По многочисленным просьбам, выкладываю публично весь курс! Первая видеокнига по бизнесу.
В этом видео:
1. Что такое критерии выбора целевой аудитории?
2. Зачем выявлять критерии выбора целевой аудитории?
3. Как правильно это сделать?

Следующее видео: "Mapping критериев выбора целевой аудитории" [ Ссылка ]

Предыдущее видео: "Мотивы целевой аудитории." [ Ссылка ]


Содержание видеокниги:

ВВЕДЕНИЕ [ Ссылка ]

I. ПОСТРОЕНИЕ КОНКУРЕНТНОЙ СТРАТЕГИИ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ. РАЗРАБОТКА:
ШАГ 1. Рынок. Определение и анализ рынка. [ Ссылка ]
ШАГ 2. PESTLE - анализ. Тренды. Прогнозирование. [ Ссылка ]
ШАГ 3. Сегментация рынка. Построение карты сегментов. [ Ссылка ]
ШАГ 4. Конкуренты. Правильное составление списка конкурентов. [ Ссылка ]
ШАГ 5. Анализ ресурсов конкурентов. [ Ссылка ]
ШАГ 6. Анализ ресурсов собственной компании. [ Ссылка ]
ШАГ 7. Сегментация конкурентов по карте сегментов. Определение их стратегии рыночного поведения. [ Ссылка ]
ШАГ 8. Check-list анализа конкурентов. Итоговое заключение. [ Ссылка ]
ШАГ 9. Целеполагание. Правильная постановка бизнес и маркетинговых целей. [ Ссылка ]
ШАГ 10. Требования к целевой аудитории. Правильное составление списка требований. [ Ссылка ]
ШАГ 11. Определение целевых аудиторий. [ Ссылка ]
ШАГ 12. Типажи целевой аудитории. Выявление точных типажей. [ Ссылка ]
ШАГ 13. Выявление истинных причин покупки целевой аудитории. [ Ссылка ]
ШАГ 14. Определение мотивов целевой аудитории. [ Ссылка ]
ШАГ 15. Определение критериев выбора продукта целевой аудиторией на рынке. [ Ссылка ]
ШАГ 16. Mapping критериев выбора целевой аудитории. Составление графика. Определение основы позиционирования. [ Ссылка ]
ШАГ 17. Качественные характеристики продукта. Поиск важных и уникальных свойств продукта. [ Ссылка ]
ШАГ 18. Уникальное торговое предложение. Составление "кодового замка - 1". Тестирование УТП. [ Ссылка ]
ШАГ 19. Выявление выгодных типажей целевые аудитории и мотивов. Матрица 7х7. [ Ссылка ]
ШАГ 20. Выгодные типажи целевые аудитории. Выявление ТОП-7 Типажей целевой аудитории. [ Ссылка ]
ШАГ 21. Кодовый замок - 2. Формулировка итоговых уникальных торговых предложений. [ Ссылка ]
ШАГ 22. Аргументы в поддержку. Reasons To Believe. RTB. Составление списка доказательств. [ Ссылка ]
ШАГ 23. ТОП-10 Идей дифференциации по Трауту. Определение основы для отличия. [ Ссылка ]
ШАГ 24. Позиционирование. Поиск выгодных отличий. [ Ссылка ]
ШАГ 25. Позиционирование. Поиск и тестирование ключевой идеи позиционирования. [ Ссылка ]
ШАГ 26. Тест идеи позиционирования: RTB-Выгоды. [ Ссылка ]
ШАГ 27. Пирамида позиционирования. Строительство и тестирование фундамента для позиционирования "на века". [ Ссылка ]
ШАГ 28. Эмоциональное поле. Определение ключевого "настроения" бренда. [ Ссылка ]
ШАГ 29. Бренд платформа. Brand Implementation Chart. BIC. Составление платформы для внедрения. [ Ссылка ]
ШАГ 30. Big Idea бренда. Определение и тестирование миссии бренда. [ Ссылка ]

II. ПОСТРОЕНИЕ КОММУНИКАЦИОННОЙ СТРАТЕГИИ. ВНЕДРЕНИЕ:
ШАГ 31. Анализ потребительского поведения. [ Ссылка ]
ШАГ 32. Составление коммуникационной модели. [ Ссылка ]
ШАГ 33. Синтез лестницы позиционирования и коммуникационной модели. [ Ссылка ]
ШАГ 34. Механизм принятия решения о покупке. Составление актуального механизма. [ Ссылка ]
ШАГ 35. Single Minded Proposition. Структура рекламы. Определение и тест основных смыслов. [ Ссылка ]
ШАГ 36. "Узнал-Подумал-Почувствовал-Сделал". УППС-1. Тест рекламного сообщения на результативность. [ Ссылка ]
ШАГ 37. Персонификация типажей целевой аудитории. Составление узнаваемого портрета. [ Ссылка ]
ШАГ 38. Ситуации контакта с целевой аудиторией. Определение результативного времени и места контакта с рекламным сообщением. [ Ссылка ]
ШАГ 39. УППС-2. Итоговая структура рекламного сообщения. Подготовка и тест итогового технического задания к рекламному сообщению. [ Ссылка ]
ШАГ 40. Brand message delivery map. BMDM. Составление карты гармоничного построения ключевого сообщения бренда в сознании потребителя. [ Ссылка ]

свернуть