BRAND a lelke mindennek :)
--------------------------------------------------------------
A márkaépítésről szóló könyvet itt tudod megbrandelni: [ Ссылка ]
--------------------------------------------------------------
Köszönet a meghívásért és a felvételért a Kreatív Kolozsvárnak: [ Ссылка ]
Csatornájuk: [ Ссылка ]
A márkaépítésről, BrandBirds-szemmel
--------------------------------------------------------------
Sokan úgy vélik, a márkaépítés csak a nagyvállalatok számára megengedhető luxus, nekünk viszont meggyőződésünk, hogy olyasmi, amit már akkor érdemes elkezdeni, amikor az ember kezdő vállalkozóként az első lépéseket teszi egy új termék vagy szolgáltatás bevezetésére. A branding finomítja a célok kitűzését, segít jobban megismerni a célpiacot és határozottan támogatja az eladást is. A márka együtt fejlődhet a vállalkozással; a kezdetekkor erre fordított energia a későbbiekben sokszorosan megtérül.
Az előadásról:
(részlet az előadásról szóló cikkből: [ Ссылка ])
--------------------------------------------------------------
"Sokan attól félnek, hogy mivel nincs annyi pénzük, mint a multicégeknek, nem is tudnak márkát építeni. Mészáros Róbert branding tanácsadó, a BrandBirds alapítója szerint viszont a kisvállalkozásoknak valójában nem is feltétlenül van szükségük pénzre ahhoz, hogy erős márkát hozzanak létre. Egy brand ugyanis nem feltétlen attól erős, ha azt mindenki ismeri, hanem attól, ha azt a saját célpiac vagy célcsoport tartja erősnek.
A márka értékesebb lehet a cégnél is, akkor miért ne csinálnánk?
A branding szakértő szerint már csak azért is érdemes márkát építeni, mert ha jól csináljuk, a brand akár sokkal értékesebbé is válhat a cégnél. Jó példa erre a Coca-Cola és a Pepsi helyzete. Előbbi márkaértéke a legutóbbi piaci felmérések szerint több mint három és félszerese a Pepsiének, tehát ha a Coca-Cola márkát értékesítenék, akkor három és félszer lehetene többet kérni érte, mint a Pepsiért. Mindezt úgy, hogy közben a Pepsi eladásai messze meghaladják legnagyobb versenytársának értékesítési számait. “Sokkal jobban tudja építeni a Coca-Cola a saját márkáját, mint a Pepsi. A márkában az értéket soha nem az ingatlanok, az autók, a humán erőforrás jelenti, hanem mindaz, amit képvisel, ami a vevők fejében van” – magyarázta.
Mészáros elmondta, a kisebb vállalkozások esetében a márkaépítés lényegében 5 alappillérből kell álljon: márka háttérből, márka látványvilágból, márka kommunikációból, márka percepcióból (érzékelés) és márka élményből. Szerinte nem igazán van olyan vállalkozó, aki mind az öt alappillérben egyaránt jól teljesítene, viszont ha sikerül mindenik területen előrelépni, akkor az akár látványos eredménnyel is járhat a márka megítélésében."
Kövess minket #brandesen :)
[ Ссылка ]
